Кто может получить спонсорскую помощь — коммерческие или некоммерческие организации

Текст поста

Марина Белоусова, эксперт BTL
Преподаватель-эксперт прикладных социально-экономических программ Учебного центра «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана

Продолжение темы: кто может получить спонсорскую помощь — статус получателя. Ищут спонсоров спортсмены, артисты, инвалиды, общественные деятели и политики. Случается, что обращаются за спонсорской помощью разработчики программного обеспечения, спортивные бары и даже рекламные агентства. У кого из них больше шансов получить спонсорскую помощь? Зависит ли это от организационно-правовой формы получателя, коммерческой и некоммерческой цели деятельности? Разберемся в этом вопросе.

Кто может получить спонсорскую помощь

Начало: кто может получить спонсорскую помощь — физические или юридические лица

Некоммерческие организации

Большая часть организаций, осуществляющих деятельность в сфере образования и науки, культуре и искусстве, спорте и физической культуре, охране окружающей среды, социальном развитии и защите, в средствах массовой информации не имеют коммерческих целей. Некоторые из них оказывают услуги населению и организациям на платной основе, но как правило — по символической цене. Получаемые доходы направляются на дальнейшее развитие. Прибыль не распределяется между собственниками, потому что это не предусмотрено организационно-правовой формой и уставными документами. Известно, что доходы в исключительных случаях покрывают расходы. Как говорится: концы с концами не сходятся.

Кроме того, некоторые виды деятельности и социально-культурные учреждения работают в сезонном режиме. К ним относятся бассейны, дома культуры, школы. В летний период их доходы сводятся к минимуму, либо вообще прекращаются. Вместе с тем, работникам нужно выплатить отпускные, оплатить коммунальные расходы, систему безопасности и т.п. Для этого формируется резервный фонд в течение рабочего сезона. Но дефицит средств всегда наблюдается.

Недостающую сумму можно получить в виде государственной субсидии, то есть безвозвратно (бюджетные учреждения, социальный заказ, национальные и региональные проекты), либо в виде спонсорской помощи. Спонсорство имеет не только благотворительные цели, но прежде всего прагматичные. Именно прагматичные, а некоммерческие. Фактов, равно как и официальных статистических данных о рентабельности и прибыльности спонсорства не существует. Спонсор не должен рассчитывать на увеличение прибыли в результате спонсирования. Спонсорство по своей результативности более PR, чем реклама.

Энциклопедический фонд России характеризует связь с общественностью как «деятельность различных правительственных и иных организаций для достижения взаимопонимания с общественностью». Достижение взаимопонимания с общественностью возможно при поддержке слабого — сильным, нуждающегося — имеющим, спонсируемого лица — спонсором, получателя — жертвователем. В этом социальная суть спонсорской и благотворительной деятельности.

Коммерческие организации

Рассмотрим второй пример. Ко мне за консультацией обратился спорт-бар, который испытывает финансовые трудности. Его хозяйка, милая женщина, хочет решить свои проблемы за счет спонсоров. Есть ли у нее шанс? Судя по названию, спорт-бар - это коммерческое предприятие.

С одной стороны закон о благотворительной деятельности сообщает, что каждый может получить благотворительную помощь. С другой стороны ст. 575 ГК РФ в отношениях между коммерческими организациями устанавливает запрет на дарение, за исключением подарков стоимость которых не превышает трех тысяч рублей. Из этого следует, что помощь одной коммерческой организации другой коммерческой организации или предпринимателю будет облагаться налогами на общих основаниях, как несоответствующая понятию «благотворительность». Либо такая помощь не должна превышать трех тысяч рублей.

Во-вторых, соответствии с законами экономики, цель бизнеса — извлечение максимальной прибыли и распределение между участниками, а не решение социальных задач. Какой интерес может извлечь спонсор из чьих-то коммерческих целей? Никакого. Спонсор - не добрый дядя и не кредитная организация. Таким, как спорт-бар нужны не спонсоры, а инвесторы.

В соответствии с российским законодательством безвозмездную помощь могут получить все. Налоги не заплатят: физические лица, некоммерческие организации, государство и его субъекты.

Резюме

Как вы думаете, какой спонсор достигнет взаимопонимание с обществом: тот, что оказывает помощь детской спортивной школе или тот, кто оказывает поддержку спорт-бару? У меня нет сомнений в том, что общество оценит спонсорство лица, осуществляющего некоммерческую деятельность, в данном случае — спортивной школе. Потому что ее деятельность направлена на общественно-значимые цели: пропаганду здорового образа жизни, проведение активного досуга, формирование культуры тела, духовное и физическое оздоровление населения.

При правильно подобранном объекте спонсирования, проведения эффективной спонсорской рекламной компании повышается узнаваемость бренда спонсора, улучшаются имиджевые характеристики. Грамотная спонсорская политика улучшает экономические показатели спонсора, но не мгновенно. То есть спонсорство — это стратегическая маркетинговая кампания, направленная на будущее спонсора, а не извлечение моментальной прибыли.

Вместе с тем, я не хочу сказать, что у коммерческих организаций или предпринимателей нет шансов на получение спонсорской помощи. Есть. Так, например, рекламное агентство «Пиар Проект» организовало флэшмоб «Улыбки Москвы»в марте 2019 года при поддержке спонсоров. Очевидно, что рекламное агентство — коммерческое предприятие. Вместе с тем, флэшмоб не имел коммерческих целей, а был задуман как  социальная акция и направлен на создание хорошего настроения у москвичей и гостей столицы. Предполагалась, что во время флэшмоба пешеходам будут бесплатно раздаваться карточки со смайликами и добрыми пожеланиями. Именно поэтому социальный проект смог привлечь спонсоров.

Итак, кто может получить спонсорскую помощь — коммерческие или некоммерческие организации? Из выше сказанного следует, что некоммерческие проекты имеют больше шансов получить спонсорскую помощь, нежели коммерческие. Но и последние, не лишены этой возможности.

Кто может получить спонсорскую помощь - статус получателя 3