В упрощенном смысле, brandbook это набор графических элементов, отражающих содержание, идею, смысл, художественный образ, аллегорию и язык.
Брендбук образовательного блога о спонсорстве Эксперт BTL включает: фон, логотип, название сайта, условия размещения и технические требования к качеству печати.
Брендбук Эксперт BTL
Логотип блога
E + X + PERT + BTL
E - бизнес-модель e-Commerce. Учимся, общаемся, находим партнеров и спонсоров посредством интернет-технологий. Если вас нет в Интернете, вас нет вообще!
X – песочные часы и время. Время, которое вы можете выиграть, пользуясь базой знаний образовательного блога о спонсорстве Эксперт BTL или потерять в тщетных попытках самостоятельно решить свои задачи и проблемы. Читайте правильно: время – деньги!
PERT – способ анализа задач и особенно времени, необходимого для решения каждой задачи в отдельности и проекта в целом. Проекта, на который спонсоры выделяют деньги.
BTL – below the line, вид маркетинговых коммуникаций, к которым относится спонсорство. Непрямая нетрадиционная реклама. Спонсорская реклама. PR.
Цветовая гамма сайта
Оранжевый — цвет осени. По задумке автора Марины Белоусовой символизирует знания, начало учебного года. Блог адресован тем, кто хочет повысить свою квалификацию, любит учиться, ищет возможность получить новые знания и опыт. «К таким людям отношусь я сама», говорит автор блога Марина Белоусова. «Осень у меня ассоциируется с учебой, встречей одноклассников, однокурсников, преподавателей, с Днем знаний и праздничным настроением». Одна из ведущих задач блога – образование и повышение уровня квалификации.
Название сайта
В основе названия блога термин «эксперт» и аббревиатура BTL. ЭКСПЕРТ – от латинского expertus, то есть «опытный» - это статус квалифицированного специалиста и высокий уровень профессиональной компетентности в какой-либо области. Эксперты блога оказывают образовательные, информационно- консультационные, рекламные услуги в области спонсорства, фандрайзинга, краудфандинга, дополнительные услуги - дизайн рекламной продукции, веб-дизайн, сайтостроение.
Талантливый карикатурист и афорист 19-20 вв. Фрэнк Хаббард так говорил: «Эксперт – это человек, который больше уже не думает; он знает».
«В этом афоризме истина и ирония с которой, собственно говоря, я отношусь к своей и чьей-либо экспертности», рассказывает Марина Белоусова.
Аббревиатура BTL имеет отношение к спонсорству. BTL (below the line – под чертой) это непрямая реклама.
Ранее к BTL-коммуникациям относились известные всем промоакции, дегустации, семплинги (раздача пробников, демоверсий и т.п.). В последние десятилетия список BTL коммуникаций – нетрадиционных видов рекламы и каналов распространения значительно расширился. Теперь к ним относятся: sponsoring – благотворительность и поддержка, sponsorship – спонсорство, то есть финансирование объекта в обмен на рекламные услуги.
Условия использования логотипа Эксперт BTL
Разрешается использовать по согласованию с автором блога Мариной Белоусовой или по ее заданию. Логотип запрещается размещать в окружении материалов, графических объектов:
- нарушающих законодательство РФ, призывающих к насилию, межнациональной розни, нарушению чужих прав и свобод, потреблению табака, алкоголя, наркотиков;
- предназначенных для просмотра в категории "Только для взрослых";
- на оккультные темы.
Требования к печати
Указанные цвета используются по выбору рекламораспространителя с учетом дизайна окружающего контента.
Брендбук — это основа всех законов позиционирования компании. В нем есть все: имидж, особенности целевой аудитории, ценность продукции для потребителя, выбор коммуникаций. Брендбук стоит на страже бренда компании. Хотите привлечь нужных вам клиентов, партнеров, спонсоров? Правильно позиционируйте себя и начните с разработке брендбука.
В разработке брендбука Эксперт BTL принимали участие мои давние и надежные партнеры: рекламное агентство «ТРИА» и web-студия «Инна». За многолетнюю дружбу и сотрудничество я выражаю их руководителям Инне Немидовой и Александру Аверкиеву сердечную благодарность.
Рекомендую именно им поручить поручить разработку своего брендбука. Напишите, что узнали о рекламном агентстве «ТРИА» на сайте Эксперт BTL и получите скидку.